Реклама във Facebook за българска фирма - и защо ДДС идва преди първата реклама.

Работещата реклама във Facebook стои върху много подготовка: проследяване, структура, криейтиви, тестове. Но преди всичко това българската фирма има една законова стъпка, която лесно се пропуска и струва скъпо. Тя е свързана с фактурата.

Преди първата реклама: регистрацията по ДДС

Рекламите във Facebook се фактурират от Meta Platforms Ireland - дружество, регистрирано в друга държава от ЕС. За такава услуга българският закон възлага ДДС на получателя, тоест на фирмата, която купува рекламите.

Това има пряко последствие. Член 97а, ал. 1 от Закона за ДДС задължава всяко данъчно задължено лице, което получава такива услуги, да се регистрира по ДДС. Това е отделно основание от общата регистрация: прагът за оборот, който от 2026 е 51 130 евро, тук не се прилага. Фирма, която не е регистрирана по ДДС, става задължена да се регистрира заради самата услуга.

Срокът е частта, в която се бърка най-често. Член 97а, ал. 4 казва, че заявлението се подава не по-късно от 7 дни преди датата, на която данъкът става изискуем - авансовото плащане или данъчното събитие, което настъпи първо. На практика това значи преди да платиш първата кампания, а не след като дойде първата фактура.

• Вече си регистриран по ДДС? Не подаваш ново заявление. ДДС върху рекламите минава през справките-декларации, които вече подаваш.
• Не си регистриран? Регистрираш се на основание чл. 97а. От този момент подаваш справка-декларация за всеки данъчен период, както чл. 125 изисква от всеки регистриран на това основание.

Какви санкции предвижда законът

Санкциите са две отделни и може да се наложат едновременно. Сумите по-долу са цитирани точно така, както са в текста на Закона за ДДС.

• За неподадено в срок заявление за регистрация - чл. 178: глоба или имуществена санкция от 500 до 5 000 лв.
• За неначислен данък - чл. 180: санкция в размер на неначисления данък, но не по-малко от 500 лв.; при повторно нарушение - двойният размер на неначисления данък, но не по-малко от 1 000 лв. Законът изрично казва, че това важи и когато данъкът не е начислен, защото фирмата не се е регистрирала в срок.

Редът, в който настройваме

Щом данъчната част е подредена, ето как настройваме нов акаунт:

Промяна от Meta, която трябва да знаеш

Meta спира стария тип кампании Advantage+ Shopping. В обявление за разработчици от 13 февруари 2026 Meta посочва, че от 19 май 2026 тези кампании вече не могат да се създават и редактират през нейния API, а със следващата версия на API-то - която Meta очаква през септември 2026 - всички останали ще бъдат спрени.

Ако в акаунта ти още има такава кампания, струва си да я провериш сега, вместо да разбереш, когато спре. Колко да заложиш за самите реклами и колко струва управлението разгледахме в колко струва реклама в Google и Facebook.