Продуктовият ти фийд след еврото. Какво отказва Merchant Center и защо.

Продуктовият фийд е файл или жива връзка, която подава каталога ти на Google: как се казва всеки продукт, колко струва, наличен ли е и къде е снимката. Shopping рекламите се изграждат изцяло от него. Сгрешиш ли, не получаваш лоша реклама, а никаква.

Повечето ръководства за фийдове са писани за пазари, които имат Shopping от десет години. България има усложнение, което нито едно от тях не покрива, и в момента то е най-вероятната причина един български фийд да падне.

Проблемът с еврото, за който няма ръководство

България прие еврото на 1 януари 2026. От 1 февруари еврото е единственото законно платежно средство, при фиксиран курс 1 EUR = 1,95583 лв. Задължителният период на двойно обозначаване на цените, в който магазините показваха и двете, продължи до 8 август 2026. Този срок вече изтече.

За фийдовете това има три конкретни последици и всичките се провалят тихо.

Решението е скучно: една валута да е източникът на истина в платформата, всичко останало да се извежда от нея, и да се провери, че фийдът и страницата съвпадат до цента. Ако си направил прехода чрез масова редакция на цени, вместо чрез коректна смяна на валутата на магазина, там е първото място за проверка.

Свързване на фийда

Почти никога не се прави фийд на ръка. Откъде идва зависи от платформата:

• Shopify - приложението Google & YouTube синхронизира каталога директно. Най-малко работа и обновяванията се движат автоматично.
• WooCommerce - плъгин генерира XML файл на постоянен адрес, който регистрираш в Merchant Center за периодично изтегляне.
• OpenCart и Magento - XML от разширение, същият принцип на планирано изтегляне.
• Собствена разработка - сам генерираш XML или Google Sheet и или планираш изтегляне, или подаваш през Content API.

Който и да е пътят, сложи обновяване поне веднъж дневно. Фийдове, които се четат седмично, остаряват между обновяванията, а всяка остаряла цена е отказ, който чака да се случи.

Наистина задължителните полета

Липсва ли някое от тях, продуктът изобщо не се появява:

• id - уникален и постоянен. Не преизползвай ID-та между продукти и не позволявай да се променя при редакция.
• title - това, което клиентът вижда и по което Google съпоставя. Марка, вид продукт, после отличителната характеристика.
• description - реални детайли. Google го чете, клиентите рядко.
• link - продуктовата страница, работеща, на домейна, заявен в Merchant Center.
• image_link - продукт на неутрален фон, без вграден текст или етикети.
• availability - наличен, изчерпан или предварителна поръчка, съответстващо на реалността.
• price - в евро, съвпадаща със страницата до цента, с включено ДДС.

Полетата, които не са задължителни и пак решават дали печелиш

Те не са задължителни и точно затова повечето каталози ги прескачат, а после се чудят защо се показват по-рядко от конкурентите.

• gtin - баркодът. По него Google разбира, че твоят продукт е същият, който продават още три магазина, а това е единственото, което ти позволява изобщо да участваш в сравненията. Никога не слагай SKU тук.
• brand - на практика задължително за всичко брандирано, дори спецификацията да е по-мека.
• google_product_category - собствената таксономия на Google. Оставена празна, Google гадае, и гадае зле при мебели, козметика и всичко нишово.
• product_type - твоята категорийна пътека. Полезна за структуриране на кампаниите после, така че я попълни сега.
• shipping - може да е във фийда или в Merchant Center. Едното или другото трябва да съществува и да съвпада с касата.
• sale_price - ползвай това за промоции, вместо да презаписваш price, за да се показва зачертаната цена и сравнението да остане честно.

Проверка, преди Google да я направи

Разделът с диагностика в Merchant Center казва какво е отказано, но чак след изтеглянето. Тези проверки хващат по-голямата част предварително:

1. Избери три произволни продукта и сравни цената във фийда с цената на страницата до цента, с ДДС. Ако някоя се разминава, проблемът е системен, а не единичен.
2. Потърси "BGN" във фийда си или знака за лев. Не трябва да има нито едно попадение.
3. Отвори пет продуктови снимки в пълен размер. Всеки етикет, воден знак или промоционален текст значи отказ.
4. Преброй колко артикула имат истински GTIN, а не SKU, поставен в полето. Тук обикновено е по-зле, отколкото хората очакват.
5. Отвори три продуктови страници на телефон с мобилни данни, не с офис wifi. Google проверява дестинацията и страница, която пада там, пада прегледа.
6. Увери се, че условията за връщане и контактите се виждат на самия сайт, а не заровени в общите условия.

Нищо от това не е трудно. Просто е конкретно и отнема повече време, отколкото всеки планира, което е целият аргумент да започнеш преди форматът да отвори, а не в седмицата, в която отваря. Щом фийдът е чист, следващият въпрос е какво точно да пуснеш в първия ден. По-широкият график е в ръководството за подготовка, а датата на старта следим на отделна страница.