Правила и практика

AI рекламите са позволени. От август някои от тях трябва да си го признаят.

От 2 август важи новият европейски член за прозрачността, а всяка платформа има и свои правила. Ето кое видео трябва да носи етикет, кое не и как го правим ние по кампаниите на клиентите.

Magnet Minds 20 септември 2026 6 мин. четене

За една година рекламата с изкуствен интелект стана нормална част от плана - и на малките, и на големите. Новото е друго: от това лято има правило кога зрителят трябва да разбере, че гледа генерирано видео.

Нищо от това не забранява AI рекламите. Просто част от тях вече носят етикет. Ето кои.

Какво се промени през август

От 2 август се прилага член 50 от европейския Акт за изкуствения интелект - този за прозрачността. Той разделя отговорността на две и само едната половина е твоя.

2 август

влезе в сила чл. 50

Две страни

инструментът и рекламодателят

15 млн. €

или 3% от оборота - таванът на глобата

чл. 50 (2) - инструментът

Генераторът маркира файла

Програмата, с която правиш видеото, слага скрит знак във файла, че съдържанието е генерирано. Това е нейна работа, не твоя.

чл. 50 (4) - ти

Ти казваш, че е с AI

Ако видеото показва хора, места или събития, които изглеждат истински, но не са, трябва да го обявиш. Видимо и веднага, а не скрито някъде под сайта.

Около датите имаше доста шум, затова накратко: през юли Брюксел отложи правилата за високорисковите системи чак за 2027 и 2028 година. Член 50 обаче остана за август. Тоест за рекламата нищо не се отлага.

Кое видео носи етикет

Законът говори за "дийпфейк" и хората веднага си представят фалшиво видео с политик. В текста понятието е по-широко: генерирано или променено съдържание, което прилича на истински хора, места или събития и може да мине за автентично.

На езика на рекламата границата минава горе-долу така.

Трябва етикет

Генериран човек, който минава за истински клиент
Кадър на магазин или улица, който изглежда заснет
Сцена, която изглежда като видео от телефон, но е генерирана
Истински кадри, преправени така, че показват нещо, което не се е случило

Не трябва

Явно нереален свят - продукт, който лети над града
Цветове, изрязване, изчистване, вдигане на резолюцията
AI помощ със сценария или монтажа върху истински кадри
Художествени и сатирични неща - там стига по-дискретно споменаване

Въпросът не е дали AI е пипало видеото, а дали зрителят може да го приеме за истинско.

Към члена Комисията пусна и подробни насоки, плюс доброволен кодекс, с който фирмите могат да покажат, че спазват правилата.

Не е правен съвет

Това е кратък прочит на закона и на правилата на платформите, а не съвет за конкретната ти кампания. У нас Актът за ИИ се координира от Комисията за регулиране на съобщенията.

Правилата на Meta, TikTok и YouTube

Платформите не чакат регулатора. При тях санкцията идва още същия ден - под формата на отказана реклама.

TikTok

В Ads Manager има отделно поле за AI съдържание. Пуснеш ли видео, генерирано или сериозно преправено с AI, го отмяташ още там.

YouTube

Етикет се иска само когато кадрите могат да минат за истински - например човек, представен да казва нещо, което не е казвал. Цветови корекции, разкрасяващи филтри и помощ с текста не влизат, а етикетът не пречи нито на гледаемостта, нито на приходите.

Три различни правилника. Законът е подът, платформите слагат своето отгоре.

Как изглежда това на практика

Ето три наши видеа. Всичките са генерирани и етикетът не им личи - той стои в информацията за рекламата, не върху картината.

Игра за колагенериран герой, заключена палитра

Машината с наградитеедна идея, шест кадъра

Розов приоритетсъщото лице през цялата поредица

Наши, от портфолиото на mAInds. Виж останалите.

Искаш видеа, които тръгват без спънки?

Пишем, генерираме, монтираме и ти ги предаваме готови за качване - с етикетите и файловете както трябва.

Виж пакетите за AI видео

Как го правим ние

Правилата не правят видеото по-трудно за правене. Правят го по-трудно за подминаване - и точно това е част от работата, за която ни плащат. Редът ни е такъв:

Още на идеята

Решаваме дали сцената може да мине за истинска. Това се решава преди генерирането, защото после променя всичко.

При генерирането

Пазим данните, които програмата записва във файла. Едно небрежно прекодиране ги трие, а платформите четат точно тях.

При предаването

Видеата, които се нуждаят от етикет, идват с готова декларация, а където концепцията го иска - и с видим надпис.

В акаунта

Декларацията се слага ръчно в рекламата. Автоматичното разпознаване е застраховка, не план.

За всеки случай

Пазим списък кое видео с какво е правено и за коя кампания. Ако някой попита, отговорът е готов.

Ако още нямаш видеа, започни от AI видеата, а ако имаш и трябва да се въртят - от рекламите. По-дълго за самата направа сме писали в как да направиш AI видео, а къде ние използваме AI - на страницата за прозрачност.

Въпроси

Ако видеото показва хора, места или събития, които изглеждат истински, но не са - да. Обявява се видимо и веднага, а не с ред под сайта. Ако сцената е явно нереална или AI е помогнало само с цветовете и монтажа, не се иска.

Не. Законът иска обявяване при реалистичните неща, не при всяко използване на AI. Платформите обаче слагат етикети и по своя линия: Meta маркира реклами, направени с нейните инструменти или разпознати като AI, а TikTok иска отметка за генерирано или сериозно преправено видео.

До 15 милиона евро или до 3% от световния оборот, като се взема по-голямото. За малки фирми и стартъпи важи по-малкото от двете. У нас координатор по Акта за ИИ е Комисията за регулиране на съобщенията.

Доколкото платформите го заявяват - не. YouTube казва направо, че етикетът не ограничава нито аудиторията, нито приходите от видеото. Това, което наистина сваля резултата, е отказана реклама.

Искаш видеа, които тръгват чисти?

Виж какво влиза в пакетите - идея, сценарий, генерации, монтаж, звук и два кръга корекции - и колко струва всеки.

Виж пакетите за AI видео

Източници